2025년 K뷰티 시장의 회복세와 함께 제닉의 마스크팩 브랜드가 다시 주목받고 있습니다. 한때 홈쇼핑 중심 유통 구조로 성장 정체 우려가 있었던 제닉은 최근 ODM 사업 확대, 중국·베트남 중심의 해외 수요 회복, 마스크팩 판매 채널 다변화 등을 통해 점유율을 회복하고 있으며, 이는 주가 흐름에도 긍정적 영향을 주고 있습니다. 이번엔 제닉의 마스크팩 시장 내 점유율 변화와 주가 반응을 중심으로 내용 정리해보겠습니다.
제닉 마스크팩 시장 점유율 추이
제닉은 한때 ‘셀더마’ 마스크팩 시리즈로 홈쇼핑에서 큰 성공을 거두며 마스크팩 시장에서 강한 존재감을 보였습니다. 그러나 2019~2021년 사이 홈쇼핑 판매의 정체, 중국 규제 리스크, K뷰티 전반의 수출 둔화가 겹치며 제닉의 시장 점유율은 빠르게 하락했습니다.
2021년 말 기준 제닉의 국내 마스크팩 시장 점유율은 약 2.1% 수준으로 하락했고, 이와 동시에 매출 성장률도 감소세를 보였습니다. 그러나 2023년부터 ODM 수주 증가, 해외 채널 다변화, 디지털 유통 확대 등 전략이 적용되며 점유율이 반등하기 시작했고, 2025년 상반기 기준 제닉의 국내 마스크팩 시장 점유율은 약 3.4% 수준으로 회복된 것으로 추정됩니다.
또한 중국향 수출이 2024년 하반기부터 회복세를 보였으며, 베트남, 태국, 말레이시아 등 동남아 시장에서는 자사 브랜드 중심의 유통 확대가 눈에 띕니다. 이로 인해 글로벌 마스크팩 부문 점유율도 2% 초반에서 3% 중반으로 회복세에 접어든 상황입니다.
이러한 점유율 변화는 제닉이 단순 홈쇼핑 의존 모델에서 벗어나, 브랜드력과 유통 전략을 재정비하고 있음을 보여주는 지표로 해석됩니다.
마스크팩 수요 회복과 제품 전략
2023년 이후 전 세계적으로 K-뷰티와 마스크팩 시장이 재부상하는 흐름을 보이고 있습니다. 특히 팬데믹 이후 억눌렸던 피부관리 니즈와 홈뷰티 시장 성장이 다시 부각되면서, 고기능성·저자극 마스크팩 수요가 늘어나고 있습니다.
제닉은 이러한 변화에 맞춰 기존의 ‘셀더마’ 브랜드 외에도 히알루론산, 콜라겐, 비타민 라인 중심의 신제품을 출시했고, 이는 온라인 유통 채널과 홈쇼핑 양쪽에서 긍정적인 반응을 이끌어냈습니다.
또한, 2024년부터는 ODM 전용 라인을 신설하여 국내외 브랜드와의 OEM/ODM 계약을 확대했고, 이를 통해 고정비 부담은 줄이고 매출 볼륨을 빠르게 늘리는 구조로 전환 중입니다.
한편, ESG 흐름에 맞춘 친환경 패키징, 비건 인증 제품 개발도 마케팅 포인트로 활용되고 있으며, 이는 특히 젊은 여성층과 해외 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있습니다.
이처럼 기능 중심 + 유통 다변화 + B2B 확대라는 전략이 시너지 효과를 내며 마스크팩 부문 전체 매출은 전년 대비 약 28% 성장한 것으로 집계됩니다.
주가 흐름과 시장 반응
제닉의 주가는 2022~2023년 실적 부진과 홈쇼핑 의존도 논란으로 인해 한동안 약세를 보였습니다. 그러나 2024년 하반기부터는 실적 개선 기대감이 반영되며 바닥을 다지고, 2025년 상반기 현재 전년 대비 약 35% 상승한 흐름을 보이고 있습니다.
주가 반등 배경에는 다음과 같은 요소들이 복합적으로 작용했습니다:
- ODM 수주 확대에 따른 실적 개선
- 중국 및 동남아 수출 회복세
- 마스크팩 신제품의 판매 호조
- 자사주 매입 및 소각 기대감
특히 2025년 1분기 실적에서 영업이익률이 10%대 진입하면서 수익성 턴어라운드에 대한 신호를 명확히 줬다는 점에서, 증권가에서도 목표주가 상향 조정이 이어지고 있습니다.
하지만 아직까지 유통 구조에 대한 불확실성이 일부 남아 있으며, ODM 사업의 외형 성장 대비 수익성 관리 능력에 대한 시장의 시선도 주가 상단을 제한하는 요소로 작용하고 있습니다. 따라서 단기 트레이딩보다는 중장기 보유 전략이 보다 합리적이라는 의견이 많습니다.
제닉은 마스크팩 시장에서 한때 주춤했지만, 2025년 들어 점유율 회복과 제품 전략 다변화를 통해 다시 반등의 흐름을 만들고 있습니다.
ODM 확대, 해외 수출 회복, 기능성 제품 출시가 주가 회복의 핵심 동력으로 작용하고 있으며, 실적 안정성과 유통 구조 개선이 뒷받침된다면 장기적인 기업 가치 재평가도 기대할 수 있습니다.
해당 기업에 관심있으신 분이라면, 실적 추세와 ODM 계약 흐름을 주의 깊게 살피며, 제닉의 마스크팩 사업 부문의 추세적 성장 여부를 꾸준히 모니터링 하심이 좋곘습니다.
개인적으로 해당 기업의 주가가 2만원 이전에 관심있게 보다가 다른 화장품 및 피부미용기기에 관심을 갖게되면서 조금 소홀한 사이 벌써 2배 이상 가격이 올라와있네요. 지금 매수 들어가기엔 조금 부담스러운 가격이긴하지만, 해당 기업에 관심있으시다면 주가가 빠졌을 때 조금씩 분할매수하셔도 좋을 것 같습니다.